Коммуникация 360°: динамика доверия россиян к медиа каналам

22.08.2014 Коммуникация 360°: динамика доверия россиян к медиа каналам Сегодня, по сообщению пресс-службы компании "Synovate Comcon", данные регулярного исследования РосИндекс показывают активный рост доверия к телевидению, начавшийся во второй половине 2013 г.

Рост идет во всех возрастных группах (кроме 20-24, где падение незначительно). В первой половине 2014 г. среди телезрителей вырос интерес как к развлекательным и юмористическим программам/ток-шоу, так и к информационно-аналитическим и общественно-политическим передачам/ток-шоу.
Одновременно данные показывают приостановку роста доверия к информации в Интернете среди недельной аудитории пользователей в возрасте 10 лет и старше. Уровень доверия к Интернету и динамика различаются по возрастам. Падение происходит за счет двух возрастных групп:

    Наиболее экономически активная возрастная группа 25 - 34 лет. Здесь доля доверяющих информации в Сети упала с 45% в 2013/II до 39% в 2014/I. Кроме высокого интереса к развлекательной информации в сети эту возрастную группу интересуют цены на товары и сведения о производителях, информация о доме, семье, автомобилях, банковских услугах, а также местные новости, новости экономики и политики.
    Старшее поколение (45 лет и больше). В этой группе доверие к Интернету является самым низким (35% по данным 2014/II, падение на 2 пп. за период). Для этой группы характерно повышенное внимание к новостям экономики, политики и законодательства.

Самый высокий уровень доверия к Интернету свойственен молодому поколению в довольно широком возрастном диапазоне 10-25 лет (46.5% по данным 2014/II), которое, в первую очередь, интересуется развлекательным контентом. Доверие к Интернету в этой группе растет с некоторыми колебаниями по периодам. Аналогично — растет доверие в группе 35-44 года, которую больше всего интересует информация о производителях товаров/услуг и цены.

Тем не менее, положительная динамика в группах с растущим доверием не смогла перевесить падение в группах 25-34 и 45+, что и вызвало приостановку тренда роста доверия к Интернету по недельной аудитории в целом с сокращением на 1.5пп за период. Также данные показывают замедление прироста доли интернет-пользователей по сравнению с динамикой в предыдущие годы, т.к. основная масса имеющих желание и возможность получить доступ к Сети уже сделала это.

Источник: http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=419


Читайте также:




Возврат к списку